PartySpot
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Portale per l'organizzazione di feste, con un form di lead generation costruito su misura poi riusato altrove.
- Il problema
- Chi organizza una festa chiede preventivi a dieci locali e ne riceve tre. Chi gestisce i locali riceve richieste generiche senza budget, data né numero di persone, e le lavora tutte allo stesso modo.
- Cosa è stato costruito
- Portale con catalogo di serate e formule, e soprattutto un form multi-step di lead generation scritto su misura che qualifica la richiesta prima di inviarla, cattura la provenienza pubblicitaria e riporta indietro le vendite chiuse.
- Esito
- Oltre cento serate a catalogo servite anche ad altri progetti. Il form è diventato la base del motore di acquisizione usato negli altri portali.
Una lezione costata quasi duemila euro
La campagna pubblicitaria risultava a zero conversioni dopo mesi di spesa. Sembrava un fallimento della campagna: era invece il tracciamento mai configurato. La piattaforma stava ottimizzando su niente.
È il motivo per cui su qualunque account ereditato la prima verifica non riguarda le offerte o le keyword, ma cosa il sistema sta contando come risultato. Dieci minuti che cambiano la diagnosi.
Con cosa
WordPressPHPGoogle Ads API